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¿Por qué es tan Importante la Construcción de Enlaces?

Tanto si es nuevo en la construcción de enlaces como o si lo lleva haciendo desde hace tiempo, estamos seguros de que encontrará algo útil en este artículo. La estructura del SEO y de la construcción de enlaces siempre está cambiando, y hoy en día, la importancia de la construcción de enlaces de alta calidad nunca ha sido mayor.

Pero, ¿qué es la construcción de enlaces?

El link building es la creación de enlaces. El proceso de adquisición de hipervínculos desde otros sitios web hacia el suyo. Un enlace es la forma que tienen los usuarios de navegar entre páginas de un mismo sitio o entre varios sitios y blogs en la Internet.

construcción de enlacesLos motores de búsqueda también utilizan los enlaces para rastrear la web; rastrearán tanto los enlaces entre páginas individuales de su sitio web como los enlaces entre sitios web completos, y como los enlaces cuentan como referencias a contenido de calidad (o al menos deberían hacerlo), aumentan la importancia de las páginas a las que apuntan.

Hay muchas técnicas para construir enlaces y, aunque varían en dificultad, los técnicos de SEO tienden a estar de acuerdo en que la construcción de enlaces es una de las partes más difíciles de su trabajo. Muchos SEOs pasan la mayor parte de su tiempo tratando de hacer esto bien.

Por esa razón, si usted puede dominar el arte de la construcción de enlaces de buena calidad, o tiene la posibilidad de poder adquirirlos, realmente puede ponerlo fácilmente por delante de su competencia.

La necesidad de entender e implementar campañas de construcción de enlaces de alta calidad es esencial si se quiere competir y prosperar en línea, y eso no va a cambiar pronto.

Hace unos años era normal comprar un montón de enlaces en inglés, de dudosa procedencia, como directorios, comentarios de spam, perfiles de foros y otros sitios web idénticos, guest posts escritos en inglés (a menudo con artículos multiplicados/ divididos con software en decenas o cientos de artículos idénticos, que eran de tan mala calidad que no se podían leer, pero que tenían el único propósito de crear innumerables enlaces) para hacer que nuestros sitios ascendiesen en el ranking de Google, pero que no tenían nada que ver con el contenido de nuestra web o blog, que estaba escrito en español.

Afortunadamente hoy en día los motores de búsqueda ya pueden identificar estas técnicas Black Hat y ya no funcionan.

Cuando se hace en pequeña escala Google suele ignorar este tipo de enlaces, pero cuando se hace a gran escala (como era habitual) conduce a una penalización que puede eliminar el sitio del índice de Google por completo.

Hoy en día si queremos subir en el ranking de Google y tener la posibilidad de llegar a la primera página de Google tenemos que hacer link building de forma correcta y ética. Los enlaces tienen que estar en artículos de calidad, relacionados con el tema que abordamos en el artículo que vamos a señalar y en el mismo idioma en el que está escrito.

Hoy en día ofrece más ventajas un enlace relevante para su contenido, es decir, dentro de un contenido idéntico y escrito en el mismo idioma, desde un blog con baja DR, que un enlace desde un sitio de alta DR, pero en un contenido no relacionado con el suyo o en un idioma diferente al que usted utiliza.

Para Google la relevancia del enlace es el factor más importante. Por lo tanto, este debe ser el factor que usted debe tener en cuenta cuando decida crear una campaña de construcción de enlaces. Si puede adquirir algunos enlaces relevantes en sitios de buena calidad y alta DR esa debería ser su primera opción. De lo contrario, dé más importancia a la relevancia que a la autoridad del sitio.

Independientemente de lo que consiga es importante diversificar los enlaces obtenidos, ya que es muy sospechoso tener sólo sitios web importantes apuntando a su sitio o blog. Especialmente si todavía es nuevo o tiene un DR bajo.

¿Por qué es importante la construcción de enlaces para el SEO?

Para entender la importancia de la construcción de enlaces, es importante comprender los fundamentos de cómo se crea y funciona un enlace, cómo ven los motores de búsqueda los enlaces y qué pueden interpretar de ellos.

Los motores de búsqueda utilizan los enlaces de dos maneras:

1) - Descubrir nuevas páginas web y poder indexarlas.

2) - Para ayudar a determinar cómo debe clasificarse una página en sus resultados de búsqueda.

Google linksUna vez que los motores de búsqueda han rastreado las páginas web, pueden extraer el contenido de esas páginas y añadirlo a sus índices. De este modo, pueden decidir si consideran que una página tiene la calidad suficiente para posicionarse bien con palabras clave relevantes o no.

A la hora de decidir esto, los motores de búsqueda no sólo se basan en el contenido de la página; también se fijan en el número de enlaces que apuntan a esa página desde sitios externos y en la calidad de esos sitios externos. En general, cuanto más relevantes sean los enlaces, más probabilidades tendrá de aparecer en los resultados de búsqueda.

El uso de los enlaces como factor de clasificación es lo que permitió a Google empezar a dominar el mercado de los motores de búsqueda a finales de los años 90, clasificando las páginas por el número de enlaces que apuntaban a ella.

Esta métrica se utilizó entonces como parte del algoritmo de clasificación general de Google y se convirtió en una fuerte señal de clasificación porque era una forma teóricamente muy buena de determinar la calidad de una página.

Era eficaz porque se basaba en la idea de que un enlace podía ser visto como un voto de confianza sobre una página, lo que significaba que esa página no recibiría enlaces si no lo merecía. La teoría era que cuando alguien enlazaba a otro sitio, estaba diciendo efectivamente que lo consideraba un buen contenido. De lo contrario, no lo enlazaría, al igual que usted no enviaría a un amigo a un malo restaurante.

Sin embargo, la gente que estudiaba el SEO y cómo clasificar bien las páginas de sus clientes en Google, pronto descubrió cómo manipular los enlaces, para obtener resultados de búsqueda orgánica altos para las palabras clave elegidas, utilizando la construcción de enlaces a gran escala y la compra de enlaces.

Entonces, Google empezó a tratar activamente de encontrar formas de descubrir sitios que estuvieran manipulando artificialmente los resultados de las búsquedas, y comenzó a lanzar actualizaciones periódicas que tenían como objetivo específico filtrar los sitios que no merecían tener una buena clasificación en sus resultados, pero que la conseguían a través de enlaces de tipo dudoso, como he señalado anteriormente.

Esto también hizo que Google comenzara a descalificar una serie de técnicas de construcción de enlaces que antes se consideraban buenas, como el envío de su sitio a directorios web para obtener un enlace a cambio, o la obtención de enlaces desde foros, en sus perfiles, contenidos o signaturas.

Los directorios eran una técnica que Google recomendaba en el inicio, pero se abusó y se sobreutilizó por parte de los SEOs, por lo que Google dejó de dar valor a este tipo de enlaces.

construcción de enlaces para el SEOMás recientemente, Google ha penalizado activamente las clasificaciones de los sitios web que intentan utilizar en exceso estas técnicas con la creación artificial de enlaces para manipular los resultados de búsqueda. Las actualizaciones periódicas de Google Penguin son uno de esos intentos, por lo que hoy en día hay que tener mucho cuidado cuando se intenta abusar de estas técnicas.

No conozco el algoritmo completo que utiliza Google para determinar sus resultados de búsqueda, pero a pesar de ello, el consenso general entre la comunidad SEO es que los enlaces siguen jugando un papel muy importante en ese algoritmo. Representan uno de los dos factores más importantes para mejorar su clasificación en Google: escribir contenido de buena calidad y conseguir enlaces externos hacia él.

En general, se acepta que si todos los demás factores son iguales en una página determinada, el número y la calidad de los enlaces que apuntan a esa página marcarán la diferencia en la posición que ocupará en Google.

Así que no hay duda de que si consigues enlaces relevantes de buena calidad hacia tu sitio web, te ayudará a clasificar mejor y a conseguir más tráfico orgánico.

Hemos mencionado la "calidad" unas cuantas veces por una buena razón: el enfoque en la calidad está aumentando a medida que Google se vuelve cada vez más sofisticado a la hora de filtrar los enlaces de baja calidad, como los link farms en inglés, que eran muy comunes en los viejos tiempos pero que ahora son muy perjudiciales.

Para intentar combatir estos abusos, los ingenieros de Google han ideado un concepto de clasificación para los enlaces de poco valor o que pueden ser fácilmente manipulados: el nofollow.

¿Qué son los enlaces nofollow?

Hay un atributo que a veces se puede aplicar a los enlaces llamado "nofollow". Si se añade, no notará ninguna diferencia si es un lector. Pero si se mira el código del enlace, se verá diferente:

link nofollow

Observe la adición del rel="nofollow". Esto le dice a Google que no pase la fuerza a través de este enlace a la URL de destino. En efecto, le está diciendo a Google que no confía en este enlace y que lo descarte de su consideración. Por lo tanto, esto no debería ayudar a que la URL de destino se clasifique mejor. Sin embargo, cuando provienen de sitios con buena reputación, siguen teniendo cierto valor, aunque mucho menor que los enlaces "normales", llamados enlaces dofollow.

La principal razón por la que un sitio puede utilizar nofollow está relacionada con los escenarios en los que ese sitio no tiene un control total sobre los enlaces que se añaden a sus páginas. En otras palabras, no quieren mostrar a Google un voto de confianza cuando no saben si tienen confianza en ese enlace porque no ha sido creado por ellos. Esta es la norma en casi todos los sitios de Web2 y medios sociales porque esos enlaces son creados por los usuarios directamente. Suelen encontrarse en:

  • Comentarios en blogs.
  • Mensajes en los foros o en sus signaturas.
  • Comentarios en los libros de visitas.
  • Páginas Wiki editables.
  • Respuestas en Yahoo y Quora.
  • Facebook y otras redes sociales.
  • Suscripción a los foros.
  • Sitios web donde se pueden crear artículos, como Medium.

Básicamente se aplica a todos los sitios web en los que el contenido es creado directamente por los usuarios y no por el propietario del sitio web. No obstante, también puede aplicarlo a los enlaces que cree en sus artículos cuando quiera hacer referencia a una página o a una marca, pero no quiera dar su voto de confianza, y en los enlaces de afiliados y los anuncios de banners, que según las directrices de Google deben ser “nofollow” o “patrocinados”.

Los usuarios pueden añadir libremente enlaces a cada uno de estos sitios web2 y, debido al tamaño de los mismos, no es práctico moderar cada uno de estos enlaces para ver su calidad. Así, para evitar que los spammers de enlaces se aprovechen de un sitio, éste suele optar por aplicar el atributo nofollow a todos los enlaces publicados por otros usuarios.

Por lo general, este tipo de sitios, como los blogs y otros scripts idénticos, ya tienen este atributo por defecto en los comentarios y otros contenidos publicados por los usuarios.

LinkbuildingMás recientemente, Google ha ampliado este concepto en los enlaces de los comunicados de prensa, los directorios de artículos y los anuncios. Todos estos son ejemplos en los que el uso de nofollow es totalmente apropiado.

Aunque ya se sabe que los enlaces que tienen aplicado el atributo nofollow probablemente no ayudarán a su clasificación orgánica en Google como los enlaces normales. Eso no quiere decir que no valgan la pena.

Al fin y al cabo, los lectores no notarán la diferencia y puede que hagan clic y visiten su sitio web, lo que puede ser beneficioso. Por otro lado, tener un perfil de todos los enlaces normales y dofollow se verá muy extraño a los ojos de Google. Se puede decir de inmediato que probablemente son enlaces comprados, por lo que debe tener una mezcla de los dos cuando se hace la construcción de enlaces de la manera correcta.

Además, esos enlaces, aunque débiles, tienen cierto valor cuando se insertan de forma natural en artículos relevantes para el contenido de su sitio, procedentes de sitios web o blogs de confianza.

Una nota sobre la construcción de enlaces frente a los enlaces ganados de forma natural.

Antes de construir enlaces, se necesita algo de valor hacia donde esos enlaces deben apuntar. A menudo es la página de inicio de su sitio web, pero no es lo más apropiado (suele ser lo más sospechoso). La mayoría de las veces, sin embargo, se construyen enlaces a recursos especializados, como una entrada de blog o un artículo de calidad, una herramienta, un estudio o un gráfico, cosas que realmente aportan valor a los lectores.

A veces, estos recursos existen mucho antes de que usted comience su campaña de construcción de enlaces. Otras veces, se crean estos recursos específicamente con el objetivo de conseguir enlaces, porque todas las campañas de link building deben comenzar con algo que tenga valor para enlazar, que funcione así como un voto, una referencia de la importancia o utilidad de esa página o recurso.

Es muy difícil construir enlaces para páginas de bajo valor, porque no tiene lógica, pero cuando se tiene material valioso en nuestro sitio o blog, que las personas consideran útil o digno de compartir, la construcción de enlaces es mucho más fácil.

Del mismo modo, es muy difícil ganar enlaces en sitios o blogs nuevos, incluso si su contenido es de alta calidad. Los primeros enlaces, hasta que la página empieza a aparecer bien posicionada en los buscadores, son muy difíciles de conseguir. Pero es precisamente aquí donde podemos ayudarle.

¡Vea cómo a continuación!


 
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