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Cómo Posicionarse Bien en Google con Enlaces

Google tiene en cuenta varios factores para clasificar un sitio web, pero ninguno es más importante que los enlaces. Cuando muchos sitios web enlazan a una página, es más probable que ésta se posicione bien en los motores de búsqueda. La popularidad de los enlaces es importante. Muy importante.

Básicamente hay tres cosas que son imprescindibles para que nuestra página llegue a las primeras posiciones del Google, sin una de estas tres cosas nunca lo conseguiremos:

  • Calidad de los contenidos publicados.
  • Enlaces externos que apuntan a nuestra página.
  • Escribir sobre una palabra clave que tiene búsquedas.

¿Cómo funcionan los enlaces en Google?

Cómo funcionan los enlaces en GoogleEl uso de enlaces para medir la relevancia fue la gran innovación de Google. Así es como venció a Alta Vista, Lycos, Bing y todos los demás motores de búsqueda. Esos motores de búsqueda eran más fáciles de manipular porque funcionaban basados en palabras clave. Los SEOs se limitaban a amontonar un puñado de palabras clave en sus páginas y conseguían fácilmente altas posiciones de ranking basadas en esas palabras clave.

Con el tiempo, la gente se dio cuenta de que sus resultados de búsqueda no eran tan relevantes como los de Google y éste se hizo cada vez más popular.

Google comenzó a utilizar la popularidad de los enlaces como un factor de clasificación, y las clasificaciones se volvieron más difíciles de manipular al principio. Los resultados de las búsquedas se volvieron más relevantes y las personas empezaron a preferir este motor de búsqueda cada vez más.

Actualmente, Google maneja dos tercios de todo el tráfico de búsqueda en el mundo y más del 90% en el mundo occidental. Este dominio viene de la relevancia y la relevancia viene de los enlaces. Sin embargo, como era de esperar, los expertos en SEO no tardaron en descubrir la importancia de los enlaces para posicionarse en los primeros puestos de Google y empezaron a manipular los resultados utilizando numerosas técnicas para crear enlaces de forma artificial.

Hoy en día, después de que Google lanzó una actualización llamada Penguin, la manipulación de los enlaces no sólo se hizo más difícil, sino que incluso puede conducir a una penalización, por lo que es necesario tener cuidado al utilizar los enlaces para clasificar alto en Google de una manera poco ética.

Los enlaces representan credibilidad.

  • Cuando otro sitio web enlaza con una de sus páginas, es un voto de confianza en su contenido. Es una indicación de relevancia, y Google lo nota.
  • Cuando muchos sitios enlazan con una de sus páginas web, aún mejor. La popularidad de los enlaces funciona como cualquier concurso de popularidad. Cuantos más votos, mejor.
  • Los mejores enlaces provienen de sitios que tienen muchos enlaces en sí mismos y que escriben sobre el mismo tema y en el mismo idioma que su página. Estos enlaces valen más. Al igual que en un concurso de popularidad, un voto de alguien popular vale más que una docena de votos de desconocidos.
  • Si una página enlaza con varios sitios, el valor de esos enlaces se divide. Por lo tanto, un enlace hacia usted desde una página que también enlaza con otras páginas, como una lista, no tiene tanto valor. De nuevo, en un concurso de popularidad, si la persona que vota en usted está votando en varias otras personas al mismo tiempo, no es tan bueno.

    Sin embargo, cuando se utilizan posts de invitados es esencial que el artículo no se vincule sólo a usted, para no hacer evidente que ese es su objetivo. Es mejor compartir enlaces con 1 o 2 páginas más que ser penalizado.

Sin embargo, un ciento de enlaces no servirá de mucho a menos que su página sea relevante para un tema específico, un tema que las personas estén buscando realmente.

Por eso la investigación de palabras clave es tan importante en el SEO. El objetivo es alinear la página con una frase relevante que tenga demanda (búsquedas en Google).

Los mejores enlacesUna página web no se va a clasificar por sí sola. El tráfico de los motores de búsqueda no se produce por sí solo. Es el resultado de un conjunto de pasos deliberados que llevan a que una persona que busca una información, producto o servicio, y que lo busca con una determinada frase, llegue a su sitio web o blog y no al de otro competidor. No es tan complicado ni misterioso como podría pensarse.

Hay tres ingredientes clave detrás de cada listado en cada página de resultados de búsqueda:

  • La palabra clave (búsqueda por palabra clave).
  • El contenido de la página (SEO on-page).
  • La fiabilidad del sitio web (autoridad del dominio).

Para clasificarse, una página debe indicar su relevancia para los motores de búsqueda, y el propio sitio web debe ser creíble a los ojos de los motores de búsqueda. También debe centrarse en una frase (un tema específico).

Si haces todo lo demás bien, pero haces esto mal, nunca llegarás a la primera página de Google.

Todo comienza con la palabra clave.

Cómo realizar la búsqueda de palabras clave

Las palabras clave comienzan con una simple búsqueda, que es divertida. La investigación de palabras clave es como leer la mente de millones de personas. Es realmente sorprendente las cosas que se pueden aprender.

Aprender los términos que las personas utilizan cuando buscan su producto o servicio. Por lo tanto, debe evitar el uso de la jerga y empezar a utilizar frases que las personas realmente buscan.

¿Qué otros productos y servicios relacionados con los suyos busca una persona? Para que pueda considerar la ampliación de su oferta, o al menos de su contenido informativo, debería incluir también estas otras palabras clave.

Como creador de contenidos, los dos usos principales de la investigación de palabras clave son encontrar frases que son buscadas activamente por las personas para incluirlas en su contenido, y obtener ideas para nuevos contenidos. Así puede crear contenidos más adecuados para los motores de búsqueda y también más relevantes para su público.

  • Elija una palabra clave que las personas busquen realmente (que tenga muchas búsquedas) y que sea relevante para su tema.
  • Es poco probable que se clasifique si no se dirige deliberadamente a una frase (un tema determinado que tenga una demanda real). El SEO no se produce por accidente.
  • También puede perjudicar su clasificación si utiliza en exceso la palabra clave en la página. El uso excesivo de la palabra clave es spam. Indique la relevancia, pero no se esfuerce en llenar su página con el mismo término. En su lugar, utilice sinónimos que sean igualmente relevantes.
  • Los enlaces de sitios relacionados con un contenido idéntico al suyo son los mejores. Un enlace desde un sitio completamente irrelevante no es valioso, ya que ese sitio no tiene credibilidad en su tema. E incluso puede considerarse sospechoso el hecho de que haga un enlace a su página.

búsqueda de palabras claveLa mejor manera de ver si una palabra clave que tenemos en mente tiene búsquedas o no es buscarla en Google y ver el número de sitios que aparecen con ella o con variantes idénticas, y las propias sugerencias que ofrece Google cuando empezamos a escribir.

Comprueba la competencia. ¿Los sitios de alto rango (sitios de grandes grupos cooperativos) tienen un gran enfoque en esa palabra clave? Si es así, elija otra palabra clave más larga. Si la popularidad de sus palabras clave es baja, comience con un nicho pequeño y diríjase a palabras clave más largas y específicas.

Es mejor aparecer en las primeras posiciones de Google para una frase menos popular que aparecer en la posición 60 o 70 para una palabra clave potencialmente muy rentable pero igualmente muy competitiva.

El texto de estos enlaces

El texto del enlace (o anchor text) es la palabra o palabras que componen el enlace. Su texto del enlace es "haga clic en este enlace" no es muy relevante.

A menudo, el texto de los enlaces es simplemente "haga clic aquí" o "www.example.com". Pero cuando el texto del enlace incluye una palabra clave, puede tener otra indicación de relevancia. Si los enlaces a una página dicen " cómo posicionarse mejor en Google ", es probable que Google crea que esto es el tema de la página.

Es bueno tener enlaces que incluyan su palabra clave deseada. Pero cuando demasiados enlaces a una página incluyen la palabra clave deseada, puede parecer spam, y Google puede penalizarte por sobre optimización, porque este tipo de enlaces suelen ser o parecer comprados. No te esfuerces en conseguir muchos enlaces con tu palabra clave exacta como texto de enlace. No parece natural. Mantener el equilibrio es lo más adecuado.

Medir el valor de un enlace.

Como he mencionado antes, lo más importante de un backlink es su relevancia. La lógica dice que un enlace debe proceder de una página que escriba sobre el mismo tema que la página a la que va a apuntar, porque no es lógico que un sitio enlace a páginas que no son del mismo tema que él.

La segunda parte tiene que ver con el valor del sitio que tiene el enlace. Un sitio de gran valor tiene un "peso" mucho mayor que un sitio débil. Pero, como es muy difícil conseguir enlaces de sitios de gran valor, sobre todo si tu web o blog es nuevo y poco conocido, es preferible (y menos sospechoso) conseguir enlaces de sitios relevantes, incluso más débiles, que de grandes sitios que no son, por lo general, relevantes para nuestro contenido o están escritos en otro idioma.

Cómo conseguir enlaces

Google tiene un ejército de doctores en matemáticas que trabajan duro para combatir cualquier intento de manipular artificialmente las clasificaciones. Cualquier intento de spam de enlaces a una página puede ser devaluado o incluso penalizado.

He aquí algunas formas de "preparar el futuro" de tu construcción de enlaces y de tu SEO. Google cambia su fórmula secreta cientos de veces al año, pero si te centras en enfoques naturales para la construcción de enlaces no te molestará ni un poco. Estarás seguro y feliz si te centras en hacer las cosas bien.

Fíjese en que cada una de estas tácticas tiene beneficios más allá de los enlaces.

1. Contenido de calidad

Los enlaces se producen de forma natural, pero sólo cuando la página merece ser enlazada. Google nos ha dicho a todos, una y otra vez, que la clave para una buena clasificación (y para obtener enlaces) es tener un gran contenido. Sólo tienes que hacer la mejor página web para el tema y Google se encargará del resto.

Puede ser una página web o una entrada de blog, pero que sea realmente buena, una herramienta online o incluso una lista útil para los usuarios. Si es bueno, los enlaces vendrán. El contenido de calidad es eficaz para conseguir que los visitantes actúen. Es bueno para conseguir visitas, no sólo para los enlaces.

¡PERO LA VERDAD NO ES ASÍ! Si tienes un sitio nuevo y débil que no aparece en las primeras páginas de Google, no tiene sentido crear contenido de gran calidad porque NADIE LO VERÁ, y si no lo ven, no lo enlazarán.

Primero tendrás que crear algunos enlaces para que esa página suba en el ranking de Google para luego conseguir más enlaces de forma natural en base a la calidad del contenido. Y es en ese primer empujón donde podemos ayudarte.

2. Escribir como invitado.

.Escribir como invitado

Una de las pocas formas éticas y fiables de conseguir enlaces es escribir en otros sitios web. Por lo general, obtendrá un enlace en la "biografía del autor" o incluso en medio del contenido, que es lo mejor, y puede encontrar más oportunidades para hacer enlaces a las páginas de su sitio.

Pero los artículos de invitados requieren mucho trabajo. Escribir algo suficientemente bueno para ser aceptado por un buen blog lleva tiempo, requiere mucho trabajo y aun así no está garantizado que sea aceptado. Y para crear un artículo de invitado se necesita cierta habilidad.

Más allá de los enlaces: Los artículos de invitados suelen tener beneficios en las redes sociales y pueden atraer visitantes interesados en nuestro contenido. Sirve para crear contactos, no sólo enlaces.

Por suerte para ti, si no quieres tener todo este trabajo, esta es nuestra especialidad. Obtenga más información en el enlace de la parte inferior.

3. Comunicados de prensa

No hablo de cualquier nota de prensa online, que no conduce a enlaces de calidad (¿creías que se podía engañar a Google tan fácilmente?). Me refiero a las menciones reales en las redes sociales. Las menciones en la prensa no siempre conducen a la creación de enlaces, aunque las empresas de relaciones públicas conocedoras del tema saben su valor y piden un enlace.

Más allá de los enlaces: los comunicados de prensa de calidad tienen obvios beneficios para la sensibilización del público. Es bueno para su marca, no sólo para enlaces.

4. Mantén los ojos abiertos a más oportunidades legítimas.

Si forma parte de una asociación o asamblea, solicite un enlace en su sitio web oficial con su nombre. Encuentre sitios web que ya hayan mencionado su empresa pero que aún no la hayan enlazado. Pida amablemente el enlace.

Hay muchas otras formas de conseguir enlaces legítimos que cubrimos en nuestro sitio web. Sólo hay que ser consciente, ingenioso y educado.

Otros tipos de marketing web, como las redes sociales y los boletines de noticias por correo electrónico, pueden conducir indirectamente a enlaces. Estas fuentes de tráfico mejoran la visibilidad de su contenido, y algunos de los lectores que visitan su sitio pueden escribir algo y enlazarle, siempre que su contenido sea de suficiente calidad para captarlos.

La actividad social, como los comentarios, las comparticiones y los "me gusta", pueden contribuir directamente para una mejor clasificación, ya que Google puede considerarla una prueba de la calidad del contenido, aunque el Google niega que las señales de las redes sociales sean un elemento de su sistema de clasificación.

Conclusión:

Si has llegado hasta aquí, ya sabes por qué los enlaces son importantes para Google y cómo pueden beneficiarte. Si eres como yo, no volverás a ver Internet de la misma manera.

Por cierto, Google quiere que entiendas estas cosas. El propio Matt Cutts de Google lo explica en varios vídeos, y el blog para webmasters del Google está lleno de este tipo de consejos de SEO.

Así que sé bueno, escribe bien y presta atención a tus enlaces.


 
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