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Cómo Mejorar el Posicionamiento en Google Actualmente

En este artículo aprenderás cómo mejorar tu posicionamiento en Google hoy en día, que es mucho más difícil que hace media docena de años. Algunos principios siguen siendo los mismos, pero son más difíciles de lograr, y muchos otros procesos que solían funcionar para subir en Google rápidamente ya no funcionan, e incluso pueden ser peligrosos.

Google utiliza docenas de factores para clasificar la importancia de una página, así como del sitio o blog en el que se encuentra, y así determinar en qué posición debe clasificarse para cada palabra clave, para la que pueda clasificarse potencialmente.

Hay dos factores que siempre han sido importantes, pero que hoy lo son aún más, para conseguir una buena posición en Google.

Factores más importantes para conseguir un buen posicionamiento en Google.

  • Contenido de calidad: contenido informativo de calidad que satisfaga el interés de las personas que acceden a la página.
  • Los enlaces que apuntan a las páginas de contenido más importantes - tanto los enlaces internos (entre cada página) como los externos (desde otros sitios / blogs) son muy importantes, siendo los externos de mucho mayor valor cuando están relacionados con el tema de la página.

Estos dos factores siempre han sido, y serán, los más importantes para posicionarse bien en Google.

Hace unos años estos dos factores por sí solos eran prácticamente los únicos a tener en cuenta para poder subir a la primera página del Google, pero ahora han entrado otros factores, que aunque con menos peso, son fundamentales para conseguir un buen posicionamiento.

Importantes factores NUEVOS para conseguir un buen posicionamiento en Google.

  • SEO para conseguir un buen posicionamiento en GoogleOptimizar nuestro sitio: toda la estructura de navegación, los enlaces y la apariencia del sitio o del blog deben ser "amigables para el lector".
  • Utilizar un sitio responsivo: nuestro sitio debe estar preparado para funcionar tanto en un ordenador como en un teléfono móvil de forma eficiente y rápida. Los blogs ya están automatizados por sí mismos para ser responsivos.
  • Nuestros dominios deben ser seguros - incluso si es un sitio o blog que no tiene información importante o confidencial debe ser https.
  • El sitio debe cumplir los requisitos mínimos de E-A-T (Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness) - aunque no es un factor de clasificación de Google que se pueda medir directamente, es lo que Google tiene en cuenta como referencia de la calidad y fiabilidad de la información. Sin estos requisitos es muy difícil llegar a la primera página del Google.
  • Debe cumplir con las métricas de Core Web Vitals - Estos son los nuevos factores de clasificación que Google tiene en cuenta desde el punto de vista del usuario, llamado UX (experiencia del usuario).

Profundicemos entonces en detalle todos estos factores de posicionamiento en Google que hemos cubierto anteriormente. Qué son y cómo mejorar cada uno de ellos para poder llegar más fácilmente a la primera página del Google.

Una cosa que hay que tener en cuenta es que todos estos factores deben ser constantemente implementados o, si es posible, mejorados con cada nuevo artículo que publiquemos. Es un trabajo constante que debe estar siempre presente.

Otra cosa es que independientemente de las mejoras que se realicen, éstas pueden tardar bastante tiempo en verse reflejadas en el posicionamiento de Google, pueden pasar meses para obtener todos los beneficios de los cambios o mejoras que hagamos ahora. Así que sigue trabajando y no renuncies que los resultados aparecerán.

Cómo escribir contenidos de calidad.

Cómo escribir contenidos de calidadEscribir artículos cortos de 500 / 600 palabras llenos de nuestra palabra clave, con pequeñas variantes, sólo para indicar a Google de qué trata nuestro sitio, es cosa del pasado.

Un contenido de calidad es un artículo que cubre varios ángulos sobre el tema que estamos escribiendo, sobre nuestra palabra clave, y debe cubrir la mayor cantidad de información que sea importante para que el lector se quede bien informado sobre la investigación que lo llevó a nuestro sitio.

Aunque no se trata del tamaño, escribir buenos artículos informativos es difícilmente posible, con información completa y de calidad, por debajo de las 1000 palabras. Pero hay que escribir para satisfacer al lector y no pensar en el número de palabras, porque escribir un artículo lleno de palabras repetidas o sin un objetivo concreto, sólo para contar números, no gustará al lector, que probablemente abandonará la lectura.

Por ejemplo, en un sitio web que vende ciertos productos, no vas a escribir una descripción de 1000 palabras cuando 500 palabras bastan y sobran para describir bien el producto. Pero tener algunos artículos más grandes y genéricos para atraer tráfico y luego dirigirlo a las páginas de los productos es una buena práctica.

Cómo crear enlaces de calidad hacia nuestro sitio.

Los enlaces siguen teniendo una enorme importancia en el posicionamiento que una página obtiene en Google.

Los enlaces comienzan con la estructura de nuestro sitio, los menús que llevan a navegar y acceder a cada página de contenido de nuestro sitio. Es muy importante una buena estructura de enlaces en los menús que permita navegar fácilmente por el sitio.

A continuación, los enlaces internos tienen una importancia mayor de lo que la mayoría de la gente piensa. Cada artículo que escribamos debe tener varios enlaces que apunten a otras páginas de nuestro sitio con contenido similar, y debemos beneficiar a las páginas más importantes, las que nos gustaría ver en la primera página del Google.

En estos enlaces debemos utilizar siempre la palabra clave que queremos que Google nos posicione bien, o palabras que sean sinónimas de la misma. Debemos utilizar esta astucia en abundancia, ya que los enlaces internos no son penalizados por contener nuestra palabra clave repetidamente, como sí lo son los enlaces externos.

A continuación, debemos hacer todo lo posible por conseguir enlaces externos a esas mismas páginas. Esto es probablemente lo más importante que puedes hacer. A no ser que se trate de un tema sin competidores (y por lo tanto tampoco se gana dinero) es imposible llegar a la primera página de Google sin una buena campaña de linkbuilding.

linkbuilding con posts de invitadosLa forma más fácil de lograr este objetivo es utilizar, entre otros métodos, los posts de invitados. El linkbuilding con posts de invitados es la forma más fácil de conseguir enlaces externos de calidad, ya que los enlaces desde perfiles, foros, directorios y redes sociales no son tenidos en cuenta por Google.

Los enlaces que le gustan a Google son los que se incrustan de forma natural en medio de otros artículos de contenido sobre el mismo tema que el nuestro. Un artículo que tiene dos o tres enlaces en medio del contenido, con uno de ellos apuntando a una de tus páginas más importantes, es lo que debes buscar.

Es en la creación de este tipo de contenidos donde nuestros servicios pueden ayudarte. Con nuestra ayuda puedes conseguir enlaces externos de calidad totalmente naturales, sin códigos ni otras identificaciones, que pueden ayudarte a ganar relevancia a los ojos de Google. Consulta en posts de invitados en español o en el botón de la parte inferior, lo que te ofrecemos.

Artículos naturalmente escritos con contenido relevante para tu página, en blogs personales generalistas, que no tienen ninguna relación como muchas ofertas que se encuentran en la internet, que sólo tienen ese objetivo. Un servicio único que difícilmente podrás encontrar mejor.

La creación de enlaces debe ser constante, es decir, no basta conseguir unas docenas de enlaces y luego parar. Siempre hay que buscar formas (y repetir esporádicamente las que ya se han utilizado) para seguir creando enlaces en un proceso lento pero continuo.

Recomendamos utilizar nuestro servicio al menos una vez al mes, rotando entre tus páginas más importantes.

Pero nunca dejes de crear otros tipos de enlaces, porque aunque estos sean los más importantes, la diversidad también lo es. De lo contrario, resulta sospechoso tener sólo un tipo de enlaces apuntando a tu sitio.

Cómo optimizar el SEO interno de nuestra web.

Esta parte ya está parcialmente contestada en los dos capítulos anteriores. Una estructura de enlaces que permita navegar fácilmente por el sitio, enlaces que conecten una página con otra idéntica y artículos redactados de forma que satisfagan al lector, son los principales factores del SEO interno.

También es necesario eliminar los errores que pueda tener el sitio, comprobar los enlaces rotos, si tanto los enlaces internos como los que apuntan a otros sitios funcionan correctamente, y mantener un aspecto atractivo para el lector. Es decir, no poner demasiados banners y anuncios que puedan causar una mala impresión a nuestros visitantes.

Debemos tener todas las páginas del sitio responsivas, es decir, que funcionen correctamente tanto en un ordenador como en un teléfono móvil, y debemos instalar un certificado de seguridad para que el dominio sea seguro, https, porque esto también influye en el posicionamiento de las páginas en las búsquedas que se hacen en Google.

Cumplir con los requisitos mínimos de la E-A-T.

E-A-T (Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness) en inglés, es desde 2018 un factor muy importante para la gran mayoría de webs o blogs cuyo objetivo es ganar dinero, como probablemente es el tuyo.

Tiene que ver con la calidad y la fiabilidad de la información ofrecida a los ojos de Google.

E-A-T (Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness)A través de este nuevo parámetro, que se introdujo en septiembre de 2018, y que penalizó a miles de webs y blogs en todo el mundo, Google evalúa no solo el contenido de cada página escrita, comparándolo con otras webs que tiene como referencia y que sabe que son de confianza, sino que también evalúa al sitio web en su conjunto, para ver si la información que contiene es de calidad, fiable y coherente, y evalúa al propio redactor de los artículos cuando puede identificarlo.

Este parámetro es importante en todos los sitios, pero es esencial en los sitios donde se tienen cosas a la venta y en los sitios de información sensible. Es esencial tener un buen E-A-T en todos los sitios que tratan de salud y bienestar, finanzas y otros temas que pueden afectar a la vida de las personas.

Google quiere asegurarse de que en cuestiones de salud, inversiones y otras cosas, esa mala información (engañosa o incorrecta) que puede afectar significativamente a la vida del lector, nunca llegue a los primeros puestos de Google. Pretende presentar información fiable y que no afecte al bienestar del lector.

Y, si uno de estos tipos de sitios o blogs tiene algo a la venta, o recomendado como afiliado, lo que significa que implica dinero, la confianza tiene que ser aún mayor.

¿Cómo aumentar el E-A-T para que Google confíe en el contenido?

En primer lugar, el contenido tiene que estar bien escrito, ser muy explícito y no puede tener información contraria a los sitios de confianza confirmada, como los sitios institucionales (gobierno, hospitales, compañías de seguros, etc.).

Es fácil confirmar cuáles son los sitios en los que Google confía más en relación con el contenido que queremos trabajar. Son los primeros en la parte superior de Google, cuando se busca con nuestra palabra clave. Contradecir lo que afirman esos sitios, incluso cuando tenemos razón, es una mala idea.

Si eres un experto en el tema sobre el que escribes debes enlazar a un perfil o a otros sitios en los que contribuyes que sean relevantes para que Google entienda que sabes sobre lo que escribes. Tener un perfil en el que enlazas todos tus trabajos y esos trabajos a su vez enlazan todos a ese perfil es una buena forma de mostrar tu autoridad.

Conseguir enlaces desde aquellos sitios en los que Google confía hacia tu sitio es una de las mejores formas de mostrar autoridad y confianza. Por desgracia, también es la más difícil.

Métricas de Core Web Vitals.

Son nuevas métricas que Google creó en 2021 y que pretenden medir cómo se comporta nuestra web o blog, desde el punto de vista del usuario.

Hay tres de ellas. Las tres métricas están relacionadas con la velocidad (LCP), la capacidad de respuesta (FID) y la estabilidad visual (CLS), y para cada métrica tus páginas recibirán una etiqueta de Bueno, Necesita mejorar o Malo.

Métricas de Core Web VitalsEl LCP mide la rapidez con la que se obtiene el elemento más grande que existe en la página. Puede ser una imagen, un banner publicitario, un texto, o lo que sea. El hecho de que sea la pieza de contenido más grande de la página es un buen indicador de que es la pieza más importante.

El FID mide el tiempo que transcurre entre que un usuario interactúa con una página, haciendo clic en un enlace o en un botón, por ejemplo, y el tiempo que tarda el navegador en procesar ese clic. Está ahí para medir la interactividad de la página. Si todo el contenido se carga, pero la página no responde, es una experiencia frustrante para el usuario.

El CLS está diseñado para medir la estabilidad visual de la página: básicamente, si el aspecto de la página se mantiene igual desde el momento en que se carga o cambia de un lado a otro con las nuevas entradas de contenido.

Estoy seguro de que todos hemos hecho clic en un artículo, hemos empezado a leerlo y, a continuación, el texto ha saltado mientras se cargaban las imágenes, los anuncios y otros contenidos, cambiando la posición de toda la página. Eso es bastante malo.

Si quieres profundizar estas nuevas métricas que también cuentan, aunque no mucho, para conseguir un buen posicionamiento en Google, tengo un artículo completo sobre ellas en esta página: Cómo Posicionarse Mejor en Google con Core Web Vitals.

Conclusión:

Aunque el contenido de calidad y los enlaces externos desde páginas con contenido idéntico al tuyo siguen siendo el aspecto más importante para conseguir un buen posicionamiento en las búsquedas de Google, y que son dos cosas que puedes controlar fácilmente (recuerda que tenemos un servicio para ayudarte con la segunda parte), el E-A-T también es muy importante, sobre todo si vendes algo o hablas de temas considerados sensibles para el bienestar del lector.

Si dominas estos tres aspectos, la probabilidad de que logres un buen posicionamiento en Google, y también en otros buscadores, es muy buena.

Recuerda que se trata de un trabajo continuo: tienes que seguir dando lo mejor de ti. No es algo que se haga una vez y se olvide. Siempre debes esforzarte por mejorar tus habilidades en estas tres áreas para garantizar el éxito.


 
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