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Pourquoi la Création de Liens est-elle si Importante ?

Que vous soyez nouveau dans le domaine de la construction de liens ou que vous le fassiez depuis un certain temps, nous sommes sûrs que vous trouverez quelque chose d'utile dans cet article. La structure du référencement et de la création de liens est en constante évolution, et aujourd'hui, l'importance de la création de liens de haute qualité est de la plus haute importance.

Mais qu'est-ce que la création de liens ?

Link building est la création de liens. Le processus d'acquisition d'hyperliens d'autres sites web vers le vôtre. Un lien est le moyen pour les utilisateurs de naviguer entre les pages d'un même site ou entre plusieurs sites et blogs sur Internet.

Les moteurs de recherche utilisent également des liens pour explorer le web ; ils explorent à la fois les liens entre les différentes pages de votre site web et les liens entre des sites web entiers, et puisque les liens comptent comme des références à un contenu de qualité (ou du moins ils devraient le faire), ils augmentent l'importance des pages vers lesquelles ils pointent.

qu'est-ce que la création de liens ?Il existe de nombreuses techniques pour créer des liens, et bien que leur difficulté varie, les techniciens SEO ont tendance à convenir que la création de liens est l'une des parties les plus difficiles de leur travail. Beaucoup de SEO passent la plupart de leur temps à essayer come bien faire les choses.

C'est pourquoi, si vous pouvez contrôler l'art de la création de liens de bonne qualité, ou si vous avez la possibilité de les acquérir, cela peut vraiment vous placer facilement devant de votre concurrence.

La nécessité de comprendre et de mettre en œuvre des campagnes de création de liens de haute qualité est essentielle si vous voulez être compétitif et prospérer en ligne, et cela ne va pas changer prochainement.

Il y a quelques années, il était normal d'acheter un paquet de liens en anglais, d'origine douteuse, tels que des répertoires, des commentaires de spam, des profils de forum et d'autres sites web identiques, des messages d'invités rédigés en anglais (souvent avec des articles multipliés/ divisés avec des logiciels pour dizaines ou centaines d'articles identiques, qui étaient de si mauvaise qualité qu'ils devenaient éligibles, mais son intention était seulement de créer des liens) pour faire monter nos sites dans le classement de Google, mais qui n'avaient rien à voir avec le contenu de notre site web ou de notre blog, qui était écrit en français.

Heureusement, aujourd'hui, les moteurs de recherche peuvent déjà identifier ces techniques Black Hat et elles ne fonctionnent plus.

Lorsqu'il est fait en petites doses, Google ignore généralement ce type de liens, mais lorsqu'il est fait en grande quantité (comme c'était le cas), cela conduit à une pénalité qui peut éliminer complètement le site de l'index de Google.

Aujourd'hui, si nous voulons monter dans le classement de Google et avoir la possibilité d'atteindre la première page de Google, nous devons faire du link building de manière correcte et éthique. Les liens doivent être dans articles de qualité, en rapport avec le sujet que nous abordons dans l'article qui pointera, et dans la même langue dans laquelle ils sont écrits.

Aujourd'hui, un lien pertinent pour votre contenu, c'est-à-dire dans un contenu identique et écrit dans la même langue, provenant d'un blog avec une faible DR, offre plus d'avantages qu'un lien provenant d'un site avec une DR élevée, mais dans un contenu sans rapport avec le vôtre ou dans une langue différente de celle que vous utilisez.

Pour Google, la pertinence du lien est le facteur le plus important. C'est donc ce facteur que vous devez prendre en compte lorsque vous décidez de créer une campagne de création de liens. Si vous pouvez acquérir quelques liens pertinents dans des sites de bonne qualité et de haute DR, cela devrait être votre première option. Sinon, donnez plus d'importance à la pertinence qu'à l'autorité du site.

Indépendamment de ce que vous obtenez, il est important de diversifier les liens obtenus, car il est très suspect de avoir seulement sites web importants qui pointent vers votre site ou votre blog. Surtout s'il est encore nouveau ou s'il a un faible DR.

Pourquoi la création de liens est-elle importante pour le référencement ?

Afin de comprendre l'importance de la création de liens, il est important de comprendre les bases de la création et du fonctionnement d'un lien, la façon dont les moteurs de recherche voient les liens et ce qu'ils peuvent interpréter à partir de ceux-ci.

Les moteurs de recherche utilisent les liens de deux manières :

1) - Pour découvrir de nouvelles pages web et être en mesure de les indexer.

2) - Pour aider à déterminer comment une page doit être classée dans les résultats de recherche.

moteurs de recherche utilisent les liensUne fois que les moteurs de recherche ont exploré les pages web, ils peuvent extraire le contenu de ces pages et l'ajouter à leurs index. Ainsi, ils peuvent décider s'ils considèrent qu'une page est de qualité suffisante pour être bien classée pour les mots-clés pertinents ou non.

Pour prendre cette décision, les moteurs de recherche ne se contentent pas d'examiner le contenu de la page ; ils examinent également le nombre de liens pointant vers cette page à partir de sites externes et la qualité de ces sites externes. D'une manière générale, plus les liens sont pertinents, plus vous avez de chances d'être bien classé dans les résultats de recherche.

L'utilisation de liens comme facteur de classement est ce qui a permis à Google de commencer à dominer le marché des moteurs de recherche à la fin des années 90, en classant les pages selon le nombre de liens qu'elles contenaient et qui pointaient vers lui.

Cette mesure a ensuite été utilisée dans le cadre de l'algorithme de classement global de Google et est devenue un signal de classement fort, car c'est un bon moyen théorique de déterminer la qualité d'une page.

Elle était efficace car elle reposait sur l'idée qu'un lien pouvait être considéré comme un vote de confiance sur une page, ce qui signifie que cette page ne recevrait pas de liens si elle ne le méritait pas. La théorie était que lorsqu'une personne faire un lien pour autre site, elle dit effectivement que celui-ci est considéré comme un bon contenu. Sinon, il ne ferait pas le lien, tout comme vous n'enverriez pas un ami dans un mauvais restaurant.

Cependant, les personnes qui étudiaient le référencement et la manière de bien classer les pages de leurs clients dans Google, ont vite découvert comment manipuler les liens afin d'obtenir des résultats de recherche organiques élevés pour les mots-clés choisis en utilisant le link building et l'achat de liens à grande échelle.

Google a alors commencé à chercher activement des moyens de découvrir des sites qui manipulaient artificiellement les résultats de recherche, et a commencé à publier des mises à jour régulières qui visaient spécifiquement filtrer les sites qui ne méritaient pas d'avoir un bon classement dans leurs résultats, mais qui ils l'ont fait en utilisant des liens de type douteux, comme je l'ai souligné ci-dessus.

Cela a également conduit Google à commencer à disqualifier un certain nombre de techniques de création de liens qui étaient auparavant considérées comme bonnes, comme le fait de soumettre votre site à des annuaires web pour obtenir un lien en retour, ou d'obtenir des liens dans vos profils de forums, contenus ou signatures.

techniques de création de liensLes annuaires étaient une technique recommandée par Google au début, mais elle a été abusée et trop utilisé par les SEO, donc Google a cessé de faire passer la valeur de ce type de liens.

Plus récemment, Google a activement pénalisé les classements des sites web qui tentent d'abuser de ces techniques avec la création de liens artificiels afin de manipuler les résultats de recherche. Les mises à jour régulières de Google Penguin sont l'une de ces tentatives, et de nos jours, vous devez être très prudent lorsque vous essayez d'abuser de ces techniques.

Je ne connais pas l'algorithme complet que Google utilise pour déterminer ses résultats de recherche, mais malgré cela, le consensus général au sein de la communauté SEO est que les liens jouent toujours un rôle très important dans cet algorithme. Ils représentent l'un des deux facteurs les plus importants pour améliorer votre classement dans Google : écrire un contenu de bonne qualité et obtenir des liens externes vers celui-ci.

Il est généralement accepté que si tous les autres facteurs sont égaux sur une page en particulier, le nombre et la qualité des liens pointant vers cette page feront la différence dans la position qu'elle occupera dans Google.

Il ne fait donc aucun doute que si vous obtenez des liens pertinents de bonne qualité vers votre site web, cela vous aidera à obtenir un meilleur classement et un plus grand volume de trafic organique.

Nous avons mentionné la "qualité" à plusieurs reprises pour une bonne raison : l'accent est mis de plus en plus sur la qualité, car Google est plus sophistiqué dans le filtrage des liens de mauvaise qualité, tels que les liens des fermes en anglais, qui étaient très courants autrefois mais qui sont très dommageables aujourd'hui.

Pour tenter de lutter contre ces abus, les ingénieurs de Google ont mis au point un concept de classement des liens de faible valeur ou facilement manipulables - nofollow.

Qu'est-ce qu'un lien nofollow ?

Il existe un attribut qui peut parfois être appliqué aux liens appelés "nofollow". Si on l'ajoute, vous ne remarquerez aucune différence si vous êtes un lecteur. Mais si vous regardez le code du lien, il aura une apparence différente :

lien nofollow

Notez l'ajout de rel="nofollow". Cela indique à Google de ne pas faire passer le courant par ce lien vers l'URL cible. En fait, vous dites à Google que vous ne faites pas confiance à ce lien et que vous ne le prenez pas en considération. Par conséquent, cela ne devrait pas aider à améliorer le classement de l'URL de destination.

Cependant, lorsqu'ils proviennent de sites réputés, ils ont toujours une certaine valeur, bien que beaucoup plus faible que les liens "normaux", appelés liens dofollow.

La principale raison pour laquelle un site peut utiliser le nofollow est liée aux scénarios où ce site n'a pas le contrôle total des liens qui sont ajoutés à leurs pages. En d'autres termes, ils ne veulent pas montrer à Google un vote de confiance alors qu'ils ne savent pas s'ils ont confiance dans un lien, parce qu'il n'est pas créé par eux.

C'est la norme sur presque tous les sites Web2 et les médias sociaux, car ces liens sont créés directement par les utilisateurs. On les trouve généralement sur :

  • Commentaires en blogs.
  • Les messages dans les forums ou leurs signatures.
  • Commentaires dans les livres d'or.
  • Pages Wiki éditables.
  • Réponses sur Yahoo et Quora.
  • Facebook et autres réseaux sociaux.
  • Abonnements aux forums.
  • Sites web où des articles peuvent être créés, tels que Medium.

En principe, elle s'applique à tous les sites web dont le contenu est créé directement par les utilisateurs et non par le propriétaire du site. Toutefois, vous pouvez également l'appliquer aux liens que vous créez dans vos articles lorsque vous souhaitez faire référence à une page ou à une marque, mais que vous ne voulez pas donner votre vote de confiance, ainsi qu'aux liens d'affiliation et aux bannières publicitaires, qui, selon les directives de Google, doivent être nofollow ou sponsored.

Les utilisateurs peuvent ajouter librement des liens vers chacun de ces sites web2 et, en raison de la taille de ces sites, il n'est pas pratique de modérer chacun de ces liens pour vérifier la qualité. Ainsi, afin d'empêcher les spammeurs de liens de profiter d'un site, celui-ci choisira souvent d'appliquer l'attribut nofollow à tous les liens publiés par d'autres utilisateurs.

Habituellement, ce type de sites, tels que les blogs et autres scripts identiques, possèdent déjà cet attribut par défaut sur les commentaires et autres contenus postés par les utilisateurs.

création de liensPlus récemment, Google a élargi ce concept en ajoutant des liens dans les communiqués de presse, les répertoires d'articles et les annonces. Ce sont tous des exemples où l'utilisation du nofollow est tout à fait appropriée.

Bien que vous sachiez que les liens qui ont l'attribut nofollow appliqué n'aideront probablement pas votre classement organique dans Google comme les liens normaux. Cela ne veut pas dire qu'ils n'en valent pas la peine.

Après tout, les lecteurs ne remarqueront pas la différence, et ils pourront cliquer et visiter votre site web, ce qui peut être bénéfique. D'un autre point de vue, avoir un profil avec tous les liens normaux, dofollow, aura un air très étrange aux yeux de Google. Vous pouvez dire tout de suite qu'il s'agit probablement de liens achetés, donc vous devriez avoir un mélange des deux lorsque vous faites de le link building de la bonne façon.

En outre, ces liens, bien que faibles, ont une certaine valeur lorsqu'ils sont insérés naturellement dans des articles en rapport avec le contenu de votre site, provenant de sites web ou de blogs fiables.

Une note sur la création de liens par rapport aux liens naturellement gagnés.

Avant de créer des liens, vous avez besoin de quelque chose de valeur à l'endroit où ces liens doivent pointer. Il s'agit souvent de la page d'accueil de votre site web, mais ce n'est pas la plus appropriée (c'est généralement la plus suspecte). La plupart du temps, cependant, vous créez des liens vers des ressources spécialisées, comme un post sur un blog ou un article de qualité, un outil, une étude ou un graphique - des choses qui apportent vraiment de la valeur aux lecteurs.

Parfois, ces ressources existent bien avant que la campagne de création de liens commence. D'autres fois, vous créez ces ressources spécifiquement dans le but d'obtenir des liens, parce que toutes les campagnes de création de liens doivent commencer par quelque chose qui présente de la valeur, qui agira comme un vote, une référence de l'importance ou de l'utilité de cette page ou ressource.

Il est très difficile de créer des liens pour des pages de faible valeur, car cela n'a pas de logique, mais lorsque vous avez du matériel précieux sur votre site ou votre blog, que les personnes considèrent comme utile ou digne d'être partagé, la création de liens est beaucoup plus facile.

De même, il est très difficile d'obtenir des liens sur de nouveaux sites ou blogs, même si votre contenu est de grande qualité. Les premiers liens, jusqu'à ce que la page commence à apparaître bien positionnée dans les moteurs de recherche, sont très difficiles à obtenir. Mais c'est précisément là que nous pouvons vous aider.

Voyez comment ci-dessous !


 
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