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Comment Obtenir un Meilleur Classement dans Google Grâce à Core Web Vitals

Google a annoncé qu'à partir de juin 2021, il commencera à prendre en compte l'expérience de chaque page dans le classement de la recherche, mesurée par un ensemble de paramètres appelés Core Web Vitals. Cette date approche à grands pas et je suis sûr que beaucoup d'entre nous se demandent comment nous allons obtenir de bonnes métriques sur nos sites web et nos blogs.

Que sont les Core Web Vitals / éléments vitaux de base du Web ?

Les Core Web Vitals sont les nouvelles mesures que Google utilise pour évaluer l'expérience de la page du point de vue de vos visiteurs. À partir de la mi-juin 2021, Google utilisera ces paramètres comme signal de classement dans la recherche mobile.

Core Web VitalsIl s'agit d'un ensemble de trois paramètres conçus pour mesurer l'expérience d'un site web pour le visiteur qui accède au site sur un appareil mobile. Le fait qu'il soit rapide ou lent pour les utilisateurs, et donc qu'il offre une bonne ou une mauvaise expérience à ceux qui y accèdent.

Si tous les autres facteurs qui influencent le classement Google sont égaux, les pages possédant un meilleur score dans Core Web Vitals seront plus performantes que celles dont le score est plus faible.

Les trois paramètres sont liés à la vitesse (LCP), à la réactivité (FID) et à la stabilité visuelle (CLS). Pour chacun d'entre eux, vos pages recevront une étiquette "bon", "à améliorer" ou "mauvais". Ces trois éléments doivent être bons pour bénéficier d'une amélioration potentielle du classement, et ne doivent pas être mauvais pour éviter de perdre votre classement actuel.

Une bonne expérience de la page a toujours aidé vos visiteurs à être plus engagés, en particulier le temps nécessaire aux pages pour charger le premier contenu visible. Désormais, il contribuera également à votre référencement, en vous aidant potentiellement à atteindre plus facilement la première page de Google pour des mots clés plus concurrentiels.

Voyons donc ce que sont ces trois paramètres et comment nous pouvons les améliorer :

1. Largest Contentful Paint / la plus grande peinture de contenu (LCP)

Cette mesure est probablement la plus facile à comprendre - elle mesure la rapidité avec laquelle vous obtenez l'élément le plus important qui existe sur la page - qui est probablement l'élément de contenu qui intéresse le plus l'utilisateur.

Il peut s'agir d'une image, d'une bannière publicitaire, d'un texte, etc. Le fait qu'il s'agisse du plus grand contenu de la page est un bon indicateur qu'il s'agit du plus important. LCP est relativement nouveau et remplace plusieurs autres mesures que nous utilisions pour mesurer la vitesse d'une page, mais LCP a été considéré comme une meilleure mesure pour évaluer le contenu auquel un visiteur est susceptible de vouloir accéder.

LCP est supposé mesurer les performances de chargement et constitue un bon remplacement de toutes les anciennes mesures que nous utilisions, mais du point de vue de l'expérience de l'utilisateur.

Comme le texte se charge généralement facilement, ce qui est généralement mesuré par cette mesure est la plus grande image de la page. De nombreux webmasters placent une grande image avec une bonne résolution au début de la page, pour attirer l'attention du lecteur, mais si cette image est trop lourde, elle influencera négativement les Core Web Vitals, c'est pourquoi il faut bien réfléchir avant de l'utiliser.

L'une des meilleures façons d'améliorer cette mesure est d'utiliser un programme pour réduire la résolution des images et d'utiliser des images .jpg au lieu de .png, qui sont beaucoup plus légères.

Vous devez également prêter attention aux scripts et aux publicités, surtout lorsqu'ils se trouvent en le haut de la page.

2. First Input Delay / premier délai d’entrée (FID)

Ce deuxième indicateur mesure le temps entre le moment où l'utilisateur interagit avec une page, en cliquant sur un lien ou un bouton, par exemple, et le temps que le navigateur prend pour exécuter ce clic. Il est là pour mesurer l'interactivité de la page. Si tout le contenu se charge, mais que la page ne répond pas, l'utilisateur vit une expérience frustrante.

C'est le cas de nombreuses pages qui, non seulement prennent plus de temps pour charger le contenu, mais qui, une fois celui-ci visible, mettent encore quelques secondes à être utilisées, ne réagissant pas à l'action que l'utilisateur tente de faire, ce qui est très négatif.

Il est important de noter que cette mesure ne peut pas être simulée, car elle dépend réellement du moment où l'utilisateur clique ou interagit avec une page et du temps qu'il faut pour qu'elle se déclenche.

Nous devons prêter attention aux scripts que nous utilisons ou aux fichiers CSS qui créent le style de notre page.

Si un script prend beaucoup de temps à charger, nous pouvons essayer de faire en sorte qu'il se charge avec un certain retard (tant que cela ne compromet pas l'aspect de la page). Si le CSS est trop pesant, nous pouvons essayer de placer les principaux codes de configuration directement dans la page, plutôt que d'avoir à attendre l'accès aux fichiers CSS.

3. Cumulative Layout Shift / décalage de disposition cumulatif (CLS)

Il s'agit d'un indicateur très intéressant qui, contrairement aux autres indicateurs précédents, est conçu pour mesurer la stabilité visuelle de la page. En gros, il s'agit de savoir si l'apparence de la page reste la même dès son chargement ou si elle varie en fonction des nouvelles entrées de contenu.

Je suis sûr que nous avons tous déjà cliqué sur un article, commencé à lire, puis le texte a sauté au rythme du chargement des images, des publicités et des autres contenus, modifiant la position de la page entière.

Cela est assez ennuyeux et gênant pour les utilisateurs, il est donc préférable de le minimiser. Le pire, c'est lorsque le bouton sur lequel vous étiez sur le point de cliquer change soudainement de place et que vous cliquez sur un autre bouton à la place ! CLS tente de tenir en compte ces changements de disposition.

Cela se produit lorsque vous programmez des images pour qu'elles se chargent avec un certain retard par rapport au texte ou pour qu'elles se chargent de manière interactive (en se chargeant lorsque vous faites défiler la page).

Mais généralement, ce qui provoque ce mouvement de contenu irritant, ce sont les publicités que nous chargeons à partir d'autres sources (qui ne sont pas sur notre serveur) et qui prennent plus de temps à charger que le contenu sur notre serveur. Certains scripts qui sont hébergés sur la page de leur créateur, au lieu de notre serveur, provoquent également cet effet.

Google utilise des données réelles pour mesurer Core Web Vitals

Core Web VitalsL'un des points essentiels à comprendre au sujet des Core Web Vitals est qu'ils sont basés sur des mesures réelles ou Real User Metrics (RUM). Google utilise les données anonymes des utilisateurs de Chrome pour les mesures de feedback et les rend disponibles dans le rapport du Chrome, User Experience Report (CrUX).

Ce sont ces données que Google utilise pour mesurer ces trois paramètres de classement dans les recherches. Les données CrUX sont disponibles dans plusieurs outils, notamment dans la Google Search Console de votre site.

Le fait que des données réelles soient utilisées constitue une distinction importante, car certaines de ces mesures (à l'exception du FID) sont disponibles dans des outils de performance web de simulation ou "en laboratoire". Ces outils exécutent des chargements de pages sur des réseaux et des dispositifs simulés et vous indiquent ensuite les mesures obtenues pour ce test.

Par conséquent, si vous effectuez ce test sur votre ordinateur ou votre téléphone portable de haute puissance et obtenez d'excellents résultats, cela peut ne pas refléter l'expérience des utilisateurs dans le monde réel, notamment sur les téléphones portables bas de gamme, que Google utilisera pour mesurer l'expérience des utilisateurs de votre site web.

L'importance réelle de Core Web Vitals

Ces mesures sont en fait importantes pour l'utilisateur, car elles peuvent réduire le nombre d'abandons et augmenter le temps qu'il passe sur le site, en lisant plus de pages, mais elles ne sont pas aussi importantes que Google et de nombreux webmasters voudraient vous le faire croire.

Ils peuvent influencer la position dans le moteur de recherche, mais dans très peu de cas. Leurs performances pratiques n'auront aucun effet sur la position de la grande majorité des sites Web ou des blogs.

Les principaux signes de qualité et d'autorité, qui influent considérablement sur le classement d'un site, restent le contenu et les liens. Il existe des dizaines de facteurs qui ont une petite importance dans le classement, et ces trois-là en sont quelques-uns de plus, mais ce qui compte vraiment, et comptera toujours, c'est le contenu de qualité et les liens externes.

Comme expliqué précédemment, si tous les autres facteurs sont identiques, ces trois nouveaux facteurs feront la différence - mais combien de pages seront équivalentes en presque tout pour que ces nouvelles mesures aient une influence significative ?

Selon mon opinion, Core Web Vitals aura très peu d'influence sur le positionnement que les sites ont déjà dans les classements de Google. Seuls ceux dont les indicateurs sont très négatifs seront lésés, ce qui favorisera indirectement leurs concurrents plus directs qui ont de bons indicateurs Core Web Vitals.


 
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